Country branding...τι μας λες τώρα ρε συ...

Ένα από τα θέματα συζήτησης σήμερα στο γραφείο (θα αναφέρω άλλη φορά λεπτομέρειες επί τούτου)ήταν η διαφήμιση του Κοσόβου στο CNN φέρουσα τον τίτλο "Kosovo, the young Europeans". Αυτή είναι μία διαφήμιση από την παγκοσμίως γνωστή Saatchi&Saatchi.

Το "country branding" με είχε απασχολήσει πάρα πολύ όταν ήμουν στη φάση να επιλέξω θέμα για τη dissertation μου στο Kingston University...online campaigning and public phere vs. country branding...Δύσκολη η απόφαση αλλά μάλλον επέλεξα την πλέον συμβατική πρώτη επιλογή. Μέχρι τελευταίας στιγμής ήμουν σε δίλημμα αλλά τελικά έμεινα αμετακίνητος. Είχα σκεφτεί να κάνω ένα case study για την περίπτωση της Ελλάδας μέσα στην κρίση πως θα μπορούσε να αποκτήσει ένα country branding campaign. Η σκέψη έμεινε δυστυχώς μόνο σκέψη...πότε μη λες ποτέ βέβαια!!btw country branding είναι όταν μία χώρα προσπαθεί να πλασάρει παγκοσμίως ένα νέο χαρακτήρα από αυτό που είχε όχι για π.χ. για τουριστικούς λόγους (βλ.καμπάνιες Ε.Ο.Τ.) αλλά για την καλλιέργεια της αλλολοαντίληψης των τρίτων προς την χώρα. Η διαδικασία της αλληλοαντίληψης, δηλαδή του πως σε βλέπει ο άλλος ανεξάρτητα από το πως είσαι, αλλά και του πως εσύ θεωρείς ότι ο άλλος σε βλέπει χωρίς να είναι απαραίτητο ότι οι αντιλήψεις σας ταυτίζονται, θεωρείται βασικό στη διαμόρφωση των διεθνών σχέσεων ακι της παγκόσμιας ισορροπίας δυνάμεων.

Anyway...back to the ad...Η περί ης ο λόγος διαφήμιση είναι εξαιρετική για πολλούς λόγους τεχνικούς τους οποίους δεν πρόκειται να απαριθμήσω. Και μόνο το γεγονός ότι ακολουθεί ένα country branding plan σε αυτή την εποχή και έχει ως συνεργάτη μία εταιρία που έχει εμπειρία όσο λίγες σε αυτόν τον τομέα δείχνει αποφασιστικότητα και σαφή σχεδιασμό. Δεν πρόκειται να εισέλθω σε γεωπολιτικά και νομικά σχόλια περί της κατάστασης του Κοσόβου, απλά περιορίζομαι στα επικοινωνιακά.

Η πιθανότητα να πράξει η Ελλάδα κάτι αντίστοιχο μάλλον είναι μηδαμινή...κρίμα...σε περίπτωση που το έκανε θα είχα πολλαπλά οφέλη.

Άμα θελήσουν ας μου στείλουν email...